Investitionen in Radiowerbung müssen sich rechnen. Dafür muss diese das Verhalten von Verbrauchern nachweislich zugunsten der werbenden Marke verändern – ob am physischen Point of Sale oder im Online-Shop. Die Mechanik der Werbewirkung im Radio ist dabei offline und online grundsätzlich ähnlich. Anhand umfangreicher Datenanalysen lässt sich zeigen, welche Hebel aus einer durchschnittlichen Radioplanung eine besonders wirksame machen – und worauf insbesondere eCommerce-Kunden achten sollten, um mit Radio erfolgreich zu sein.