In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit sind Effektivität und Effizienz von Kampagnen wichtiger denn je. Eine fundierte Mediaplanung, die mehr als nur soziodemographische Kriterien einbezieht, ist dabei von entscheidendem Vorteil. Die Sprecher der Arbeitsgemeinschaft VuMA Alexander Bohn und Hans-Peter Gassner zeigen, wie die große Markt-Media-Studie VuMA dabei hilft, die optimale Werbewirkung zu erzielen.
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