Radiowerbung in Zeiten von Digitalisierung & demografischem Wandel

Digitalisierung und Pandemie wirbeln das Audioversum durcheinander. Der Transformationsprozess verändert die Nutzung von Radio, Musik, Podcasts und Hörbüchern in verschiedenen Altersgruppen. Zugleich wird Deutschland älter. Der demografische Wandel und die steigende Lebenserwartung führen zu einer Umkehr der Bevölkerungspyramide. Damit fällt ein immer größerer Teil der Kaufkraft in die Altersgruppe jenseits der 50 Jahre, die damit wertvolle Umsatzpotenziale für nahezu jede Marke bringen. Eine media-strategische Einordnung.